Logomanie in der Mode ist sehr leicht zu erkennen und zu definieren. Aber Logomanie gilt auch für Uhren. Ich wage zu behaupten, dass das Äquivalent eines Gucci-Trainingsanzugs die Rolex GMT-Master II “Pepsi” mit Jubiläumsarmband ist. Aber es gibt einen neuen Trend in der Stadt, und der heißt “Quiet Luxury”. Er bezieht sich auf Kleidungsstile, die subtil auf Luxus in Form von hochwertigen Materialien, großartiger Handwerkskunst und unaufdringlichen Logos hinweisen. Aber selbst die luxuriöseste Garderobe ohne eine passende Uhr ist nur Kleidung. Natürlich gibt es viele passende Uhren, die ebenfalls Klasse, Qualität und unaufdringlichen Luxus versprühen. Es ist vielleicht etwas schwieriger, sie zu finden, weil es sich dabei um leise Zeitmesser handelt, ganz im Gegensatz zu den lautstarken Instagram-Hits. Hier zeigt sich, wie ein Modetrend Uhrenfans inspirieren kann, die etwas abseits der ausgetretenen Pfade tragen möchten, etwas Persönliches.
Ich habe es einen Trend genannt, aber Harper’s Bazaar ist anderer Meinung. Das angesehene Modemagazin erklärt, dass “Quiet Luxury” ein Lebensstil ist. Das mag sein. Trends, Modeerscheinungen und Hype sind flüchtig, oberflächlich und konzentrieren sich auf das Äußere. Ein Lebensstil hingegen spiegelt auch eine Geisteshaltung und persönliche Überzeugungen wider und ist mehr als nur oberflächlich. Und ein Lebensstil hält sich in der Regel länger als ein Trend. Vielleicht ist Quiet Luxury etwas dazwischen. Vielleicht ist es ein Lifestyle-Trend, eine Art Hybridbewegung, denn Qualität und Tradition sind Dinge, die man am besten langsam genießt. Aber da diese Bewegung auch wegen der schnelllebigen und sich verändernden Popkultur wie der Fernsehserie Succession zu gedeihen scheint , könnte Quiet Luxury etwas dazwischen sein.
Leise Luxusuhren, die zu Ihrer Luxusgarderobe ohne Logo passen
Es gibt viele Gemeinsamkeiten zwischen Quiet Luxury und der Welt der Haute Horlogerie. Ja, mir ist klar, dass “Quiet Luxury” heute ein “Ding” ist, das im Internet und in den sozialen Medien an Bedeutung gewinnt, während die Haute Horlogerie eine traditionelle Industrie ist, die Kreationen herstellt, die heute fast ausschließlich für wohlhabende Menschen bestimmt sind. Die jüngste, unaufdringliche Bewegung in der Mode basiert jedoch auf Tradition, Handwerkskunst, hochwertigen Materialien, zeitlosem Design und Exklusivität. Und das unterscheidet sich nicht von den Philosophien einiger der traditionelleren und traditionsreicheren Uhrenmarken.
Vertrauen erforderlich
Ein sehr wichtiges Element des stillen Luxus – abgesehen vom Geld natürlich, denn Qualität ist nie billig – ist Vertrauen. “Logo-Luxus” wird von jedem verstanden und erkannt, der damit konfrontiert wird, und Logomanie ist oft sehr konfrontativ. Quiet Luxury hingegen fliegt unter dem Radar und macht daher seinem anderen Namen “Stealth Wealth” alle Ehre. Der introvertierte Charakter und die unauffällige Ästhetik dieser Modebewegung erfordern Vertrauen. Ein Outfit von Kopf bis Fuß, von der handgefertigten Kaschmir-Baseballmütze mit ihren perfekten Formen bis hin zu den weichen Leder-Slippern – ja, Slipper, die nie aus der Mode kommen und immer bequem und immer stilvoll sind – wird zwar von den Betrachtern wegen der unverkennbaren Klasse, die es ausstrahlt, geschätzt, aber nicht als das erkannt, was es eigentlich ist.
Die ultimative Quiet Luxury Herausforderung
Man könnte Quiet Luxury als die ultimative Herausforderung sehen. Es ist eine Herausforderung, Ihr Wissen so zu schulen, dass Sie einen 1.550 € teuren Loro Piano Baby-Kaschmirpullover von einem Uniqlo-Kaschmirpullover für 149,90 € unterscheiden können (letzterer ist übrigens jetzt im Angebot und der Preis ist auf 119,90 € gefallen). Man braucht schon ein geschultes Auge, um den Unterschied zu erkennen. Quiet Luxury ist etwas für Kenner und hat etwas von “wenn man es weiß, weiß man es”. Und es gibt auch die Herausforderung, einen immensen Reichtum zu erreichen, um sich eine Garderobe aus den feinsten Stoffen leisten zu können.
Leisen Luxus hacken
Die meisten von uns haben nicht die Kaufkraft der Hauptfigur in Succession, daher ist das Tragen von 690-Euro-Shirts aus Baumwolljersey für die meisten von uns ein Hirngespinst. Logo-Luxus mit kleinem Budget zu tragen, bedeutete fast immer, gefälschte Sachen zu tragen. Quiet Luxury zu tragen, ist jedoch auch mit einem kleinen Budget möglich. Okay, wir können darüber diskutieren, ob es immer noch Luxus ist, weil die alternativen Produkte Kompromisse bei der Exklusivität eingehen. Die verwendeten Stoffe sind nicht von höchster Qualität, die Schnitte sind weniger raffiniert, und die Massenproduktion hat nicht annähernd das gleiche Niveau wie die Handarbeit. Aber man kann den “Look”, wie man sagt, in Modemagazinen einkaufen. Und wir sollten jetzt damit beginnen, fake Uhren zu kaufen.
Die Kategorie der “Leisen Luxusuhren”
Die üblichen Verdächtigen in der Kategorie “Leise Luxusuhren” sind eine Reihe von langweiligen Zeitmessern. Ich habe eine Reihe von Artikeln über Uhren geschrieben, die alles andere als auffällig sind, sondern unaufdringliche Klasse versprühen und ein Leben lang halten. Einige der Uhren, die ich herausgesucht habe, stammen aus der aktuellen Vacheron Constantin Patrimony Kollektion. Aber es gab auch Vintage-Modelle der Genfer Marke, die es in meinen Bericht geschafft haben. Und während der Watches and Wonders 2023 präsentierte “VC” erneut Stücke, die das Label “Quiet Luxury Watches” rechtfertigen, wie die Patrimony Date-Jour Rétrogrades aus Platin mit ihrem lachsfarbenen Zifferblatt. Apropos klassische Zifferblattfarbe: Auch die Chopard L.U.C 1860 aus Stahl mit ihrem warm leuchtenden, handgefertigten Zifferblatt verströmte Traditionalismus.
Ein weiteres gutes Beispiel für eine unauffällige Luxusuhr ist die Blancpain Villeret Extra-Plate 6605. Das Gleiche gilt natürlich auch für eine Reihe alter und aktueller Calatrava-Referenzen von Patek Philippe – die Nautilus derselben Marke ist mit ihrem überhöhten Preis und ihrer Überpräsenz auf Instagram das absolute Gegenteil der Calatrava geworden.
Das Flair der alten Anzeigen
Eine Uhr aus dem Jahr 1931, die mehr oder weniger immer noch gleich aussieht, ist ein Musterbeispiel für stillen Luxus. Die Jaeger-LeCoultre Reverso wird von einer Marke hergestellt, die als der “Uhrmacher der Uhrmacher” bekannt ist. Es ist eine Uhr mit einem starken Hauch von altem Geld. Manche haben Quiet Luxury als eine Ästhetik des alten Geldes bezeichnet, einen Lebensstil, der an Menschen auf Segelbooten in Tennisschuhen, Khakis und Oxford-Hemden erinnert. Denken Sie an eine alte Ralph-Lauren-Werbung und stellen Sie sich die Leute darin vor, wie sie die schnell ausverkaufte, sehr schicke, limitierte Rowing Blazers × Seiko 5 Sports Uhr mit schwarzem Zifferblatt tragen. Der unbekümmerte Look ist nicht nur eine Frage der Kleidung, der Landschaft und des Wetters. Man kann den Look natürlich kaufen, aber die tiefe Sorglosigkeit hinter dem idyllischen Look, die unsichtbare Präsenz großer Geldbeträge, die über viele Generationen hinweg angehäuft wurden, ist etwas, das nicht zu verkaufen ist.
Inspiration statt Frustration
Lass dich nicht von etwas frustrieren, das du nicht kontrollieren kannst. Warum diese väterlichen Worte der Weisheit, fragen Sie sich? Nun, der coole, elegante Look, der mit altem Geld einhergeht, ist für die Nutzer von TikTok eindeutig inspirierend. Die offiziellen Zahlen der Plattform zeigen, dass 80 % der Nutzer zwischen 16 und 34 Jahren alt sind. Und 60 % der TikTok-Nutzer gehören zur Generation Z, also zu den Trendsettern, die zwischen 1997 und 2013 geboren wurden. Die Hashtags #oldmoney und #oldmoneyaesthetic wurden auf TikTok mehrere Milliarden (!) Mal aufgerufen.
Wenn Sie danach streben, einen echten Calatrava aus Gelbgold zu Ihrem Kiton-Hemd und -Sakko zu tragen, könnten Sie sehr schnell frustriert werden. Die Sehnsucht nach Quiet Luxury und die Faszination für altes Geld bei der Generation Z – einer sehr aktivistischen Generation, die Hashtags wie #eattherich verwendet – scheint aus der Suche nach Gleichgewicht zu kommen. Sie leben in einer schnellen, stressigen Welt, die flüchtig ist. Die Atmosphäre von Quiet Luxury ist die von Komfort und Sicherheit. Selbst das Fehlen von altem Geld auf der Bank scheint den unaufdringlichen und bequemen Freuden nicht im Wege zu stehen.
Stille Luxusuhren an unerwarteten Orten finden
Die Freuden des Understatements und des Stils sind nicht nur in den oberen Rängen der Uhrmacherkunst zu finden. Mit dem richtigen Armband ist die Certina DS Powermatic 80 in PVD-Gold weit über ihrem Gewicht und hält sich dabei an die 1865 in London aufgestellten Regeln des Marquess of Queensberry – wie wäre es mit dem Stil des alten Geldes?
Auch modernere, aber zurückhaltende Kreationen von Marken wie NOMOS – die zum Beispiel die kleine, aber feine Ludwig Gold 33 in ihrer Kollektion haben – haben die introvertierten Qualitäten einer echten Quiet Luxury Uhr. Und wenn Sie sich auf Chrono24 auf die Suche nach Vintage-Kreationen machen, haben Sie die Qual der Wahl in allen möglichen Preiskategorien.
Ist das etwas für Sie?
Wollen Sie sich vor der Welt beweisen? Einer Welt voller Menschen, die Sie nicht kennen, von denen Sie sich aber aus irgendeinem Grund trotzdem nach Anerkennung und Bestätigung sehnen? Etwas zu haben, das sofort als exklusiv, kostspielig, luxuriös und begehrenswert erkannt wird, kann dabei helfen. Es kann dies mit seiner Größe, Überschwänglichkeit, Extravaganz und natürlich dem richtigen Logo auf der Brust und dem Zifferblatt lautstark und sofort tun. Wenn das verlockend klingt, ist Quiet Luxury wahrscheinlich nichts für Sie.
Aber wenn das für Sie zutrifft, gibt es eine Welt voller fantastischer Uhren, die darauf warten, entdeckt zu werden. Und man braucht kein Succession-Geld, um sie zu genießen. Diese introvertierten, zeitlosen Zeitmesser leben im Schatten der extravaganten Uhren, die die aktuelle Uhrenlandschaft dominieren. Man muss sich nur von den Fesseln des virtuellen Gruppenzwangs befreien und das tragen, was einem gefällt. Denn tief in Ihrem Inneren wissen Sie, was Sie zu tun haben: Tragen Sie eine Uhr für sich selbst, nicht für andere. Tragen Sie etwas Ruhiges, etwas Luxuriöses. Es gibt eine große Auswahl an Uhren in allen möglichen Preisklassen.
